Цифровую рекламу подводят под стандарт

Ведущие профессиональные объединения США в сфере цифровой рекламы разработали свод рекомендаций

Исчерпывающий свод принципов, правил, рекомендаций и методов (то есть того, что по-английски именуется кратко и понятно – practices) в сфере цифровой рекламы был представлен накануне в рамках Digital Signage Expo – крупнейшей выставки, которая в эти дни проходит в Лас-Вегасе (США).  Документ стал результатом совместной работы ведущих профессиональных объединений США в этой области –Digital Place Based Advertising Association (DPAA), Digital Signage Federation (DSF), Interactive Advertising Bureau (IAB), Geopath, and Out of Home Advertising Association of America (OAAA). Участие в коллаборации приняла и научная организация. Foundation for Outdoor Advertising Research and Education (FOARE).

Указанные организации работали в рамках совместного проекта на протяжении года для того, чтобы свести воедино и унифицировать наиболее эффективные принципы, правила и методы цифровой рекламы.  Итоговый документ призван служить своеобразным руководством для рекламного сообщества.

При этом коллаборация предполагала независимость каждой из организаций на этапе разработки рекомендаций, но участники должны были иметь в виду, что среда цифровых коммуникаций целостна. При этом работа по сведению рекомендаций в итоговый документ велась совместно и во внимание принимались те наработки, которые были сделаны уже совместно.

Как отмечает Gary Kayye, доцент Школы медиа и журналистики Университета Северной Каролины: «Рынок цифровой рекламы для общественных мест показал невероятный рост за последние 10 лет, и потенциал роста еще не  исчерпан. Очень важно, чтобы все игроки индустрии говорили на одном языке  и использовали совместимые (interoperable) технологии, прежде всего для того, чтобы облегчить закупки рекламы рекламодателям и агентствам, а также с целью сделать использование рекламных носителей более эффективным».

Свод рекомендаций включает 6 модулей, каждый из которых посвящен одной из тем:

• общий обзор цифровой рекламы для общественных мест (DOOH);
• технологии и инфраструктура;
• закупки и продажа;
• разработка и контент;
• оценка результата;
• словарь терминов.

Как отметил директор по маркетингу ОААА Stephen Freitas: «Сегодня скорость изменений в нашей индустрии очень велика, и мы сталкиваемся со сложными вызовами. Поэтому очень важно, чтобы все игроки рынка имели в своем распоряжении общие рекомендации, определения и протоколы».

Мы в наших следующих публикациях обязательно вернемся к этой теме, в том числе и исследовательскими целями.