Счастливы вместе: Синергия кинотеатров и развлекательных центров

От лазертага до дорожек боулинга — индустрия кинопоказа по всему миру уделяет все больше внимание поиску новых форм гостевого опыта, желая компенсировать снижение билетных продаж и привлечь к себе посетителей, мигрирующих в сторону Netflix и прочих стриминг-сервисов. Во время семинара, организованного Международной ассоциацией кинотехнологий (ICTA) на конвенте CinemaCon, несколько отраслевых экспертов обсуждали последние тенденции взаимодействия кинотеатров с развлекательными зонами для семейного отдыха. Приводим основные моменты дискуссии.

Аркады

По словам Джо МакКаллага, генерального директора канадского дистрибьютора аркадных игр Player One Amusement Group, переоборудование олдскульного гейм-пространства в новое, премиального формата может увеличить расходы гостей в 4,7 раза. По словам эксперта, сейчас клиенты в среднем тратят $ 0,079 на квадратный фут (или 52,2 рубля на 1 кв. м). Но при корректном сочетании оптимального оборудования и планировки помещения этот показатель способен достичь уровня 0,74 доллара на квадратный фут (487,9 на 1 кв. м). Опираясь на опыт компании, представитель Player One Amusement Group замечает: траты посетителя могут вырасти с 6 долларов с человека до 30. Все потому, что игровые зоны заставляют клиентов оставаться в кинотеатре дольше, а действующие специальные бонусные карты для геймеров вызывают желание прийти снова.

Боулинг

По словам Венди Смит из американской компании Qubica AMF Worldwide, крупнейшего в мире производителя оборудования для боулинга, в период с 2012 по 2017 год выручка с одной дорожки выросла примерно на 4,7%. Это объясняется эволюцией восприятия боулинга от исключительно спортивного соревнования к развлекательному событию. Смит также подчеркивает, что посетителями боулинга теперь становятся представители обычно более экономного сектора клиентов, а это значит: потребительское поведение и вкусы значительно изменились за последние годы.

Лазертаг

В свою очередь, Эрик Гатри, вице-президент Zone Laser Tag, отмечает преимущества присутствия опции лазерного боя в кинотеатре. Так, американская сеть Showplace Cinemas, с которой компания сотрудничает, увеличила общие доходы на 50%, после того как на одной из своих опытных площадок убрала два киноэкрана, а освободившиеся место оборудовала под семейный развлекательный центр (Мик Стилер, операционный директор кинотеатра, подтвердил эти данные). По словам Гатри, один комплект оборудования для лазертага способен генерировать от 1000 до 15 000 долларов в год и окупается в течение 12 месяцев или даже за меньший период.

Кино в 4D + видеоигры

Наконец, Хезер Блэр, глава отдела кинопродаж в компании MediaMation, на примере голливудского TCL Chinese Theatre, где находится первый в мире кинотеатр в режиме MX4D eSports, рассказывает о дополнительных потоках прибыли, которую приносит сочетание показа 4D-кино и организация видеоигр в одном же помещении. Помимо собственно входного билета в такой интерактивный зал, где клиент может побывать как зрителем фильма, так и участником сетевого турнира, кинотеатр получает доход от прямой рекламы, продакт-плейсмента, от аренды и сопутствующих продаж. Причем для конвертации пространства из кинозоны в игровой сектор достаточно одного часа.

По материалам Film Journal International