- Home
- Блог компании
- Событийные показы: Альтернативный контент превращается в мейнстрим
Событийные показы: Альтернативный контент превращается в мейнстрим
Трансляции драматических спектаклей, оперных и балетных постановок, концертов, стендап-выступлений и боксерских матчей уже не являются редкими гостями в кинотеатральном расписании. Событийные показы сделались столь распространенными, что больше нет смысла использовать по отношению к ним термин «альтернативный контент». На этом настаивают участники специальной панельной дискуссии, прошедшей в Лас-Вегасе, где была предложена другая формулировка — «event cinema».
Растущая популярность подобного репертуара становится все более очевидной. В особенности в свете запуска в конце апреля платформы myCinema, созданной для независимых кинотеатральных операторов и предлагающей им большой каталог как прямых эфиров, так и записей театральных постановок и прочих событий.
Провайдер цифрового контента NAGRA, который владеет новым сервисом, недавно анонсировал свое партнерство с Cinema Buying Group и Национальной ассоциацией владельцев кинотеатров (это она устраивает CinemaCon). Члены организации получат доступ к библиотеке myCinema. Управляющий директор CBG Билл Кэмпбелл назвал платформу «беспроигрышной игрой для владельцев кинотеатров», которая дает возможность более эффективно работать с разнообразными интересами своей аудитории, позволяя увеличивать посещаемость кинозалов в проблемные непиковые периоды. «Это захватывающий новый этап в эволюции театрального программирования», — говорит Кэмпбелл.
Мэттью Либманн из компании Movio Cinema, занимающейся маркетинговыми решениями в киноиндустрии, заметил на панельной дискуссии в Лас-Вегасе: «Если вы независимый экспонент и не пользуетесь преимуществами событийного кино, то вы сражаетесь одной рукой. Есть возможность привлекать в кинотеатр людей, которые в иных обстоятельствах не рассматривали бы его как способ развлечения».
Тем временем Fathom Events, предлагающая живые трансляции развлекательных мероприятий, собирается расширять охват своего вещания на более чем 200 кинотеатров в течение следующих 12—18 месяцев. В конечном итоге компания нацеливается на 1100 площадок с 1700 экранами только в Соединенных Штатах. К соглашению с Fathom Events присоединяются кинотеатры сетей AMC, Cinemark и Regal, а также Harkins, Megaplex, Bow Tie и другие.
Событийное кино, или ивент-кино, готово к новому росту, заявляют участники дискусии, и этому росту будет способствовать работа с аудиторией, ставящая задачу донести до зрителя представление о том, что кинотеатры предназначены теперь не только для показов фильмов. Но важная часть этого процесса связана еще и с обменом информацией — экспонентам необходимо развивать новые направления сообща, а не по отдельности. «Сейчас не время для конкуренции, — говорит генеральный директор Fathom Events Рэй Натт. — Настал период для того, чтобы работать вместе».
